Oliviero Toscani
Nace en Milán en 1942, su
trayectoria profesional se basa en las fotografías. Estudió fotografía en
Zurich y Suiza entre 1961 y 1965.
Su fuerza creativa en el
rango fotográfico hace que trabaje para revistas exitosas como “ELLE”, famosas marcas de todo el mundo
como “CHANNEL”, imágenes corporativas
y también para publicidad gráfica.
En 1990 creó y dirigió “Los colores”, primer periódico mundial y
en 1993 concibió y dirigió “Fábrica”.
Toscanni fue uno de los
fundadores de la Academia de Arquitectura de Mendrioso. Ha enseñado en varias
universidades comunicación visual y fotografía.
Ha sido premiado con cuatro Leones de Oro, el
Gran Premio de la UNESCO, dos veces el Grand Prix.
En mayo de 2009, la Academia de Bellas Artes de Urbino de Piero le
da el premio de sueño y, en el mismo mes, recibió de la Academia de Bellas
Artes Florencia, el Premio Académico de Honor de 2009.
Oliviero Toscani es un miembro honorario de la Comisión de Leonardo y la Academia Europea de Ciencias y Artes.
Oliviero Toscani es un miembro honorario de la Comisión de Leonardo y la Academia Europea de Ciencias y Artes.
Actualmente se dedica a la
aplicación de la creatividad en los distintos medios de comunicación y
proyectos editoriales.
Su dedicación a la publicidad
se ha basado sobre todo en campañas de temática social de gran interés y compromiso
dedicados a la seguridad vial, anorexia, violencia de género, racismo,
homosexualidad…. Todo ello, por medio de imágenes impactantes que cautivan al
espectador.
Toscani, es conocido sobre
todo por sus campañas para Benetton, realizadas en 1982 al 2000, se encargó de
la creación de la imagen, identidad, estrategia de comunicación e internet,
haciendo de la simple marca “Benetton” una de las más fuertes del mundo,
haciéndose llamar “United colors of
Benetton”.
Entre los ejemplos de las
campañas publicitarias de Toscani, podemos apreciar como el uso de la
fotografía es su forma comunicativa y expresiva con el fin de que sus ideas se
adapten a las peticiones del cliente y lo más importante, a la audiencia.
Hay que ser conscientes que
los trabajos controvertidos de la firma Benetton de Toscani, causaron gran
provocación y reacciones negativas en la iglesia y en el público.
Pero le proporcionaron
completa libertad, con la finalidad de remarcar la contextualización esperada-
Benetton para todos. Con el lema “todos
los colores del mundo”. Por ello
Oliviero conceptuó sus campañas para Benetton por medio del lenguaje de la
fotografía, un lenguaje internacional.
Una imagen vale más que mil palabras... Nunca mejor dicho para el trabajo de Oliviero Toscani.
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| Esta fue una de las que más polémicas levantó. Un enfermo de VIH en su momento agonizante. |
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| Otra imagen, que dio mucho de que hablar. Nolita contra la anorexia. |
Mi campaña
La realización de mi campaña
la he realizado de modo humorístico, pero con características que nos muestra
Toscani en sus fotografías, no referente a la temática utilizada, sino que a
partir de la imagen podamos indagar y contextualizarla con doble sentido.
He decidido utilizar un
significado humorístico, porque pienso que causa mayor impacto en el espectador
haciendo así que se grabe antes en su mente.
El por qué de esta campaña se
debe al 50 aniversario de la clínica.
La imagen en sí nos
contextualiza las posibilidades que nos propone la clínica dentista, de este
modo, daremos a entender que nos preocupamos por los pacientes y garantizamos
solución a los problemas, además cabe la posibilidad que haya más fiabilidad
hacía nuestra clínica, porque informamos de que tenemos una larga experiencia.
Debo comentar que para crear
mi campaña, me inventé el logotipo de la clínica, la he llamado “Dent Fresh”, y por medio de la
publicidad gráfica que he realizado muestro una imagen especializada, fiable, y
gran interés hacía la salud del paciente de diversa edad.
Este es el logo de mi clínica dental, en primera
instancia, nos basaremos en el color verde y unos abocetados influidos por la
curva y la geometría derivando a lo simple y
con el fin de dar una imagen de limpieza, naturalidad, formalidad,
esperanza, fiabilidad. Respecto a la tipografía, tiene carácter o similitud al
bambú, ésta, relacionada con el significado que nos muestra el logo en general.
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